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El Diseño Mexicano, del mejor en el mundo.

La declaración en el título puede parecer sesgada, viniendo de una agencia de diseño en México. Sin embargo, a lo largo de nuestra trayectoria en el entorno del diseño, publicidad y comunicación hemos logrado identificar ciertas características que validan este planteamiento, el cuál viene desde una perspectiva del diseño aplicado en la comunicación y branding.


Primeramente habría que identificar qué es el diseño mexicano, para lo cuál usaré como base la definición de Google, que dice "es la actividad creativa y técnica, que consiste en transmitir ideas por medio de imágenes...". Sumando el componente mexicano, entendiendo que consiste en la experiencia creativa y técnicas empíricas aplicadas en el país, podemos entonces definir una esencia del diseño mexicano conformada por la experiencia colectiva y las diferentes técnicas, empapadas por la cultura, ideología y tradiciones, de las personas que se dedican al diseño en el país.


Esta esencia puede compartir ciertas cosas con el diseño en otros países, pero México se ha distinguido en esta disciplina de manera contundente desde finales de los 60s, donde fuimos el país anfitrión de los Juegos Olímpicos de 1968.



Fotografía de Milenio.com



El Diseño Mexicano es característico


La imagen de México '68 es en sí misma una controversia, ya que la autoría del logotipo ha sido peleada por dos personas; el arquitecto Mexicano Eduardo Terrazas y el Neoyorquino Lance Wayman, ambos bajo el liderazgo del arquitecto Pedro Ramírez Vázquez. Pero lo que no está en discusión es que la imagen de las olimpiadas de México 68 es tan simbólica y reconocida en todo el mundo que podemos decir que se distingue por ser única.


Sin atribuir la autoría a ninguno por completo, podemos decir que el contexto y las influencias mexicanas (que el mismo Wayman ha confirmado que influyeron en el diseño) fueron fundamentales para la creación de una de las imágenes más representativas de los Juegos Olímpicos en toda su historia. De hecho el logotipo nació de la fusión del arte Huichol con el Op Art, definiendo una estética audaz y contundente que marcó la estética y estilo de la época, dotando al evento internacional de una personalidad única que evocaba modernidad y dinamismo. Cabe mencionar que a partir de este punto en la historia, nacieron escuelas de diseño en el país, comenzando a definir un estilo influenciado por los juegos olímpicos.





El Diseño Mexicano es audaz


Una ventaja característica de nuestro sector es nuestra capacidad creativa para representar ideas. Siempre he admirado la manera en que Terán\TBWA, agencia mexicana fundada por José C. Terán en 1947 que posicionó a Bachoco en la mente de todo un país a través de una de las campañas más distintivas y audaces que ha visto el ámbito publicitario. El diseño es una herramienta sumamente eficaz para transmitir mensajes, y el sector creativo lo reconoce por las soluciones que ofrece a complejos problemas de comunicación y marketing.


Ilustración por Grand Chamaco.


Esta audacia es el mismo combustible que motiva a todos los directores de arte y diseñadores de contenido a seguir construyendo el sector creativo del país, reconocido a nivel internacional por diferentes certámenes y congresos. En este sentido, México es también un semillero de talento, con talentosos mexicanos que exhiben la calidad del diseño mexicano en todo el mundo. Ejemplos tenemos muchos, como Grand Chamaco, que ha trabajado para marcas en diferentes países, creando contenido bajo su estilo particular; Vania Bachur o Suupergirl, quién con su proyecto kawaii conquista las redes con cientos de miles de likes al día, lo que le ha permitido generar contenido y colaborar para marcas como Volkswagen, At&t, Vans Girls y Nickelodeon; o la marca de streetwear, Tony Delfino creada por los diseñadores mexicanos Smithe, Dhear y Mike. Todos estos ejemplos de diseñadores poniendo a México en alto.

Contenido por Vania Bachur.

Branding por Tony Delfino.



El Diseño Mexicano es estimulante


Cuando pensamos en México evocamos colores, representativos de nuestra variedad de tradiciones y mezclas culturales. Es esta combinación de colores y formas lo que estimula nuestra esencia latina y activa nuestros sentidos.



Cartel Vive Latino por Saner.


Se puede observar este estímulo a través del color desde los carteles de los diferentes Festivales del país, desde el diseño de la imagen para el Vive Latino, del artista gráfico Saner, hasta el cartel para la edición 2015 de la Fórmula 1 diseñado por el maestro César Moreno, ejemplos distintivos del diseño estimulante y provocativo de los talentosos mexicanos.



Cartel Fórmula 1 por César Moreno.


¿Qué opinas del diseño mexicano? Escribe en los comentarios si crees que hace falta integrar más elementos del diseño del país o cuál consideras que es el impacto que ha tenido el diseño en la cultura de México.


Referencias:


Pedro Ramírez Vázquez: https://www.elsoldemexico.com.mx/cultura/arte/pedro-ramirez-vazquez-100-anos-natalicio-arquitecto-mexico-3329832.html


¿Quién diseñó el logotipo de México 68? https://www.eluniversal.com.mx/cultura/quien-diseno-el-historico-logotipo-de-mexico-68


Lance Wayman: https://www.eluniversal.com.mx/columna/adriana-malvido/cultura/wyman-responde-el-logo-del-68-lo-hice-yo


La Identidad de Mexico 68: https://cultura.nexos.com.mx/?p=3407


Eduardo Terrazas: http://eduardoterrazas.mx/biografia/perspectiva-cv/


Bachoco después de 27 años de ser el pollo de México: https://www.roastbrief.com.mx/2014/02/bachoco-despues-de-27-anos-de-ser-el-pollo-de-mexico/


Saner Ilustra la imagen del Vive Latino: http://nfgraphics.com/saner-ilustra-la-imagen-del-vive-latino-2016/


Terán TBWA: https://www.dineroenimagen.com/2012-10-29/9769


Vania Bachur: http://vaniabachur.com/about/


Grand Chamaco: https://grandchamaco.com/


Tony Delfino: https://tonydelfino.com/en



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